Boerenverstand

Onze moderne wereld hangt van gewichtigdoenerij aan elkaar. Zie alleen al de poepsjieke kantoorentrees, de naambordjes op die panden, de hoogdravende visitekaartjes, de imponerende titulatuur... Kaartjes met proza als business development director, chief operations officer, marketing director, of chief vermogensbeheer etcetera...

Er zijn er die zich autoriteit noemen op het gebied van geld, autoriteit op het gebied van technologie, van juridische zaken, van gezondheid, van communicatie of interactive marketing. Ik moet u zeggen: ik wantrouw elke autoriteit.

'Question authority, think for yourself', is mijn favoriete lijfspreuk. Ik zie een specialist als iemand die een liedje zingt, maar ik weet dat het leven niet een liedje is, maar een symfonie in C grote terts en uitgevoerd door een veelkoppig en groot orkest.

Daarom heb ik een chronische huiver voor mensen die ergens heel veel verstand van hebben... want het beste verstand heb ik namelijk zelf. Dat verstand van mij heet boerenverstand en daar ben ik zeer royaal mee bedeeld. Mijn boeren-IQ bedraagt ruim 1000, dat is recent nog gemeten. En ik zeg er meteen bij... dat van u is even hoog... Jaah, daar staat u van te kijken hè?

Alleen: je moet op dat boerenverstand durven vertrouwen! Je niet laten imponeren door een pak of pand. En dat durven niet veel mensen. Ze laten zich overweldigen door een pratend kostuum.

In mijn eigen vak -de reclame - probeer ik zo weinig mogelijk De Specialist uit te hangen. "Ik weet ook niks", roep ik vaak tegen klanten, maar als we samen onze boerenhersens erover buigen komen we er vast wel uit. Creativiteit is niet ingewikkeld, het is vaker een logisch denkproces dan een bevlogen verzinproces. Daarom heet wat wij doen: conceptdenken en niet conceptverzinnen. Je moet alleen wel durven nadenken, hoe gek dat ook klinkt.

Vertrouwen op je boerenverstand is de beste remedie tegen mensen die het leven ingewikkeld maken. Of liever: ingewikkeld willen maken! Die hebben daar een belang bij. Hun autoriteit is gebaseerd op een samenzwering tegen leken. Niet in meegaan dus, blijf denken aan die boer in uw hoofd. En neem van mij aan: alleen de charlatan doet alsof het ingewikkeld is.

Deze column verscheen eerder in “De stem van Eugène" (2002)". Veel van de gesproken columns zijn terug te luisteren via het archief van de Business Nieuws Radio-website